مدیرعامل تیک-تو: بازی‌های پرطرفداری چون GTA 6 هم به کمپین‌های تبلیغاتی وسیع احتیاج دارند؛ نگاهی جامع به حالت آموزشی ارائه شد

استراوس زلنیک، مدیرعامل شرکت تیک-تو، در یک مصاحبه اخیر به چالش‌های پیرامون تبلیغات مربوط به بازی GTA 6 پرداخت و به نگرانی‌ها و دلایل اینکه چرا راکستار با وجود محبوبیت و شناخته‌شدگی این عنوان، نیازمند راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی گسترده است، پرداخته است.

زلنیک در این مصاحبه به GamesBeat اعلام کرد که حتی برخی از سرمایه‌گذاران Take-Two از او پرسیده‌اند که با توجه به آگاهی عمومی درباره وجود GTA 6، چرا باید هزینه‌های قابل توجهی برای تبلیغ این بازی انجام دهند. او در پاسخ اذعان کرد که آگاهی از یک محصول با ایجاد هیجان برای آن تفاوت قابل توجهی دارد، و در این راستا وظیفه راکستار در هفته‌های نزدیک به عرضه، تبدیل این آگاهی به هیجان و اشتیاق است.

زلنیک در ادامه توضیحاتش افزود:

در زمان عرضه آثار بزرگ سرگرمی، هیچ گزینه دیگری ندارید. باید همواره در صحنه حاضر باشید و شور و اشتیاق ایجاد کنید. آگاهی یک موضوع است و هیجان موضوعی دیگر.

مدیرعامل تیک-تو برای تبیین این موضوع، به فیلم Barbie اشاره کرد و گفت که با وجود اینکه Barbie به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای جهانی مطرح است، سازندگان آن اقدام به راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی بسیار گسترده برای فیلم کردند.

او همچنین در مورد رویکرد مشابه تیک-تو در خصوص GTA 6 اظهار داشت:

چالش ما این است که بتوانیم آگاهی را به هیجان تبدیل کنیم.

نقش تولیدکنندگان محتوا در تبلیغات GTA 6

زلنیک همچنین درباره اهمیت روزافزون استریمرها و تولیدکنندگان محتوا در فرآیند بازاریابی بازی‌های ویدیویی صحبت کرد. او تأکید کرد که مخاطبان عموماً به اینفلوئنسرهایی که دنبال می‌کنند، اعتماد دارند و این موضوع می‌تواند به تقویت تبلیغاتی از نوع دهان به دهان کمک کند.

با این حال، زلنیک تأکید کرد که این روش تنها در صورتی مؤثر خواهد بود که تولیدکنندگان محتوا بتوانند اعتماد مخاطبان خود را حفظ کنند. او خاطرنشان کرد حتی اگر همکاری مالی با ناشران داشته باشند، نمی‌توان از یک تولیدکننده محتوا انتظار داشت که یک محصول نامناسب را به‌خوبی معرفی کند، چرا که این کار ممکن است منجر به از دست دادن مخاطبانش گردد.

Extended Look در واقع یک بخش تمرینی مخفیانه بود

زلنیک در ادامه جزئیاتی جذاب درباره ویدیوی ۲۷ دقیقه‌ای Extended Look ارائه کرد؛ نمایشی که ابتدا به مدت شش ساعت به‌صورت انحصاری بر روی Netflix منتشر شد و سپس به سایر کانال‌ها راه یافت. مدیرعامل تیک-تو توضیح داد که این ویدیو نه تنها یک نمایش طولانی از گیم‌پلی GTA 6 بود، بلکه راکستار به طرز مؤثری بخشی از آموزش نحوه بازی کردن را نیز در آن معرفی کرد. او در این خصوص بیان کرد:

کارهایی که راکستار انجام داد فوق‌العاده بود، اما بخشی از آن عملاً شامل یک آموزش هم می‌شد. آن‌ها به یک شیوه هنرمندانه موفق شدند ۲۷ دقیقه ما را به سرگرمی مشغول کرده و همزمان نحوه بازی کردن را به ما ارائه دهند.

Zelnick: همکاری با Netflix برای همه خوب بود

نمایش Extended Look همچنین به عنوان یک آزمایش بازاریابی غیرمعمول برای راکستار تلقی می‌شود، زیرا Netflix به مدت شش ساعت حق انحصاری پخش آن را داشت و پس از آن، ویدیو در کانال‌های رسمی راکستار قرار گرفت.

زلنیک در خصوص این همکاری گفت:

شخصاً معتقدم این اتفاق برای تمامی طرفین مفید بود.

بازی GTA 6 در تاریخ 28 آبان 1405 (19 نوامبر 2026) در پلتفرم‌های PS5 و Xbox Series X/S منتشر خواهد شد.