مک‌لارن هم لوگو خود را تغییر داد؛ پیش‌درآمدی بر عرضه اولین شاسی‌بلند

برند بریتانیایی مک‌لارن، جدیدترین شرکت خودروسازی معتبر جهان است که هویت بصری و لوگو خود را از نو طراحی می‌کند. این شرکت خودروسازی بریتانیایی که در زمینه تولید خودروهای اسپرت و سوپراسپرت فعالیت دارد؛ در آستانه ورود به فصلی جدید از تاریخ خود است. مک‌لارن می‌خواهد نخستین شاسی‌بلند خود را روانه بازار کند؛ از این‌رو تغییری در لوگو و نشان تجاری خود ایجاد کرده است. لوگو جدید مک‌لارن تغییراتی را برای مدرن شدن تجربه کرده است اما در عین‌حال ریشه‌های قدیمی این برند را نادیده نمی‌گیرد.

نگاهی به گذشته، قدمی رو به آینده

هویت جدید مک‌لارن از میراث پربار این برند، حضور آن در مسابقات اتومبیل‌رانی گوناگون و در نهایت بنیان‌گذار آن، «بروس مک‌لارن»، الهام گرفته شده است. این شرکت در ابتدا یک تعمیرگاه خانوادگی در منطقه رموئرا در نیوزیلند بود و بعدها به یک برند شناخته‌شده جهانی در زمینه تولید خودروهای اسپرت تبدیل شد.

طراحان لوگو جدید مک‌لارن برای خلق این اثر، از فرم همان حروف تابلو قدیمی تعمیرگاه استفاده کرده‌اند. این اقدام یک رویکرد هوشمندانه محسوب می‌شود، چرا که مک‌لارن هویت خود را از صفر خلق نکرده است. این شرکت با معرفی لوگو جدید می‌خواهد به سایرین اعلام کند که به نقطه پیدایش نام خود بازگشته است.

تکامل لوگو آشنا اسپیدمارک

لوگوی مک‌لارن (موسوم به اسپیدمارک) در طول تاریخ همواره در حال تکامل بوده است. اولین نشان این شرکت در سال ۱۹۶۳ معرفی شد. این نشان زمانی که بروس مکلارن تیم مسابقه‌ای خود را در بریتانیا تأسیس کرد را به نمایش گذاشته شد. نخستین لوگو مک‌لارن شامل تصویر پرنده کیوی بود که به اصالت نیوزیلندی او اشاره داشت.

با‌این‌حال، نماد آشنا مک‌لارن یا همان اسپیدمارک معروف، همچنان بخش کلیدی این هویت جدید باقی مانده است. این نماد از سال ۱۹۹۷ وارد میدان شد؛ طراحیِ آیرودینامیکی که با الهام از گردابه‌های هوای تولیدشده توسط باله عقب خودروها شکل گرفت و از آن زمان به یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادها در دنیای سوپراسپرت‌ها تبدیل شده است. نسخه‌ی به‌روزشده‌ این نشان نیز همچنان روی مدل‌های آینده خواهد درخشید.

توسعه سبد محصولات و ورود شاسی‌بلندها

 این به‌روزرسانی لوگو دقیقا در زمانی اتفاق می‌افتد که مک‌لارن قصد دارد سبد محصولات خود را فراتر از خودروهای اسپرت موتور وسط، که تاکنون تعریف‌کننده محصولات جاده‌ای این شرکت بوده‌اند، گسترش دهد.

مدتی پیش سرانجام شایعات طولانی‌مدت به حقیقت پیوست و تولید یک شاسی‌بلند  با برند مکلارن تایید شد. انتظار می‌رود شاسی‌بلند مک‌لارن پیش از پایان دهه جاری میلادی به بازار عرضه شود. همچنین احتمال تولید یک مدل موتور جلو با صندلی‌های عقب نیز وجود دارد. نخستین خودرویی که از لوگو جدید مک‌لارن بهره می‌برد، مدل McL 6GT خواهد بود.

یکپارچگی لوگو جدید مک‌لارن در تمامی بخش‌ها

 مک‌لارن تاکید می‌کند که این تغییر تنها یک اقدام زیبایی‌شناسانه و ظاهری نیست، بلکه بخشی از تکامل جامع برند است. از این پس، هر دو بخش مک‌لارن اتوموتیو (خودروهای جاده‌ای) و مک‌لارن ریسینگ (بخش مسابقات) از این هویت بصری یکپارچه استفاده خواهند کرد. زبان بصری جدید در تمامی خودروها، فعالیت‌های مسابقه‌ای، فروشگاه‌ها، پلتفرم‌های دیجیتال و دیگر بخش‌های تجاری شرکت اعمال خواهد شد.

مک‌لارن در مسیر این تغییر تنها نیست؛ پیش‌ازاین نیز برندهایی چون بی‌ام‌و، فولکس‌واگن، هوندا، جگوار و لامبورگینی نشان‌های تجاری خود را ساده‌سازی و مدرن کرده بودند. اما این لوگو جدید مک‌لارن قرار نیست فقط روی دماغه یک سوپراسپرت ارتفاع‌پایین دیگر بنشیند، بلکه قرار است نماد سبد محصولات گسترده‌تر و متنوع‌تری از خودروهای آینده‌ این شرکت باشد.