مدیر بازاریابی فراری به دنبال افزایش انتقادات درباره طراحی خودرو Luce از مقام خود کنار رفت

شرکت فراری به دنبال واکنش‌های شدید بازار به معرفی نخستین خودرو کاملاً الکتریکی‌اش با نام Luce، اقدام به کنار گذاشتن «انریکو گالیرا» (Enrico Galliera)، مدیر ارشد با سابقه بازاریابی و تجاری خود نمود. این تصمیم در حالی اتخاذ شده است که کمتر از چند هفته از کاهش هشت درصدی ارزش سهام این برند در یک روز می‌گذرد. بر اساس اعلام رسمی، «ماسیمیلیانو دی سیلوستره» (Massimiliano Di Silvestre)، مدیر سابق BMW Italy، از ابتدای ژوئیه به عنوان جانشین او منصوب می‌شود تا بتواند انتظارات این برند را تأمین نماید.

به نقل از Electrek، مدیران فراری عنوان می‌کنند که خروج انریکو گالیرا پس از ۱۶ سال تلاش گسترده، یک تصمیم کاملاً شخصی برای آغاز یک دوره جدید است؛ اما زمان‌سنجی این تغییر به‌هیچ‌وجه تصادفی به نظر نمی‌رسد. این مدیر ارشد بازاریابی به‌طور ناگهانی پس از بررسی‌های عمیق مربوط به مهم‌ترین محصول تاریخ معاصر این شرکت، پست خود را ترک می‌کند؛ محصولی که بازارهای مالی در قبال آن واکنش تند و ناگهانی نشان دادند.

اگرچه مدیرعامل فراری تصریح کرده است که با وجود انتقادها به طراحی بدنه، روند ثبت سفارشات Luce ادامه‌ای قوی دارد، اما تغییرات در رهبری بخش بازاریابی به‌طور فوری پس از این رویداد، بازتابی مستقیم از جانب شرکت محسوب می‌شود؛ حتی اگر فراری از اعلام رسمی این حقیقت پرهیز کند.

برکناری مدیر ارشد بازاریابی فراری پس از معرفی Luce

فراری طی ماه‌های پیش، نام خودرو و طراحی داخلی جذاب آن را که به دست طراح برجسته‌ای چون «جانی آیو» خلق شده بود، به همراه اطلاعات فنی خیره‌کننده‌ای نظیر قدرتی بیش از هزار اسب بخار و حدود ۵۳۰ کیلومتر برد مسافتی منتشر کرده بود.

به همین دلیل، هنگامی که مراسم اصلی رونمایی در شهر رم برگزار شد، تنها جنبه جدیدی که در معرض نمایش قرار گرفت، طراحی ظاهری خودرو بود. این طراحی خارجی بسیار جنجالی به‌نظر رسید. فراری با انتشار زودهنگام تمامی ویژگی‌های مثبت و نگه‌داری جنبه‌های بحث‌برانگیز برای روز رونمایی، عملاً افکار عمومی را به سمت انتقادات سوق داد.

از طرفی، ادعای اصلی فراری این بود که Luce تمام احساسات رانندگی اصیل این برند را در خود دارد، اما در جریان مراسم رم هیچ خبرنگاری اجازه رانندگی با این خودرو را نیافت و مدیران مهم‌ترین قسمت روایت خود را از دید مخاطبان پنهان کردند. این تصمیم منجر به این شد که آن‌ها کنترل روایت اصلی را از دست بدهند و داستان را به دست منتقدان طراحی بسپارند.