مک‌لارن لوگوی تازه‌اش را رونمایی کرد؛ احیای هویت بروس مک‌لارن پس از بیش از ۶۰ سال

مک‌لارن از نماد بصری نوین خود پرده‌برداری کرده است؛ طراحی مجددی که قصد دارد زیر یک زبان بصری هماهنگ، دو بخش McLaren Automotive و McLaren Racing را به هم پیوند دهد و در عین حال پیوند برند را با تاریخچه غنی‌اش تقویت کند.

یکی از اصلی‌ترین تغییرات، لوگوتایپ جدید McLaren است که به‌طور مستقیم از تابلو قدیمی مرکز خدمات خانواده بروس مک‌لارن واقع در منطقه Remuera در اوکلند نیوزیلند الهام گرفته شده است.

این مرکز متعلق به پدر و مادر بروس مک‌لارن، Les و Ruth McLaren بود و محلی است که بنیان‌گذار مک‌لارن، خودرویی را طراحی کرد که با آن اولین پیروزی مسابقه‌ای‌اش را کسب نمود.

الهام‌گیری لوگوی جدید از تجارت خانوادگی بروس مک‌لارن

مک‌لارن می‌گوید که تیم طراحی در بخش Racing و Automotive برای ایجاد هویت تازه به آرشیو مشترک بیش از شش دهه پیشینه برند مراجعه کرده‌اند.

در هسته این بازطراحی، Wordmark جدید McLaren قرار دارد.

تایپ‌فیس این لوگو از تابلویی که در بالای مرکز خدمات خانواده مک‌لارن در نیوزیلند نصب بود، الهام گرفته شده است.

هدف این شرکت این بوده که به جای نادیده گرفتن گذشته و ایجاد هویتی کاملاً تازه، یکی از المان‌های احساسی تاریخ بروس مک‌لارن را با طراحی مدرنیته ترکیب کند.

Speedmark حذف نمی‌شود

با وجود دگرگونی در نحوه نوشتن نام McLaren، یکی از بارزترین نشانه‌های برند یعنی Speedmark همچنان به قوت خود باقی می‌ماند.

Speedmark نماد منحنی شکلی است که به مدت سال‌ها در کنار نام مک‌لارن به چشم می‌خورد و نسخه اولیه آن در دهه ۱۹۹۰ به هویت مدرن شرکت اضافه شد.

مک‌لارن تأکید دارد که حفظ این نماد به منظور ایجاد پیوندی مستحکم میان هویت قبلی و نسخه جدید حائز اهمیت بوده است.

رنگ پاپایا کماکان رنگ اصلی مک‌لارن است

یکی دیگر از مولفه‌های ثابت هویت McLaren، رنگ شناخته‌شده Papaya می‌باشد.

این رنگ همچنان جزئی اساسی از هویت برند را تشکیل می‌دهد، اما اکنون پالت رنگی وسیع‌تری نیز به آن افزوده شده است.

رنگ‌های جدید از دوره‌های کلیدی تاریخ مک‌لارن، اتومبیل‌های مسابقه‌ای و لحظات برجسته برند الهام می‌گیرند.

مک‌لارن برنامه دارد تا این ترکیب رنگی را در حوزه‌های مختلف از جمله خودروسازی و مسابقات تا پوشاک، رویدادها و تجربه مشتریان به کار گیرد.

Speedy Kiwi نیز بازمی‌گردد

در کنار Speedmark، نماد تاریخی Speedy Kiwi نیز به عنوان بخشی از هویت جدید باقی می‌ماند.

کیوی یکی از نمادهای نخستین مک‌لارن به شمار می‌آید و ارتباط نزدیکی با زادگاه بروس مک‌لارن در نیوزیلند دارد.

در لوگوی اولیه تیم مسابقه‌ای مک‌لارن در دهه ۱۹۶۰، تصویر کیوی نیز وجود داشت و این نماد در دوره‌های مختلف تاریخ شرکت دستخوش تغییراتی شده است.

حفظ Speedy Kiwi نشان دهنده این است که مک‌لارن در این بازطراحی به دنبال قطع پیوند با گذشته نیست، بلکه در پی بازتعریف آن عناصر تاریخی برای نسل جوان‌تر می‌باشد.

لوگوی جدید برای Racing و Automotive یکسان است

یکی از مهم‌ترین اهداف این بازطراحی، ایجاد هویتی واحد میان McLaren Racing و McLaren Automotive بوده است.

قبل از این، بخش اتومبیل‌های جاده‌ای و تیم‌های مسابقه‌ای مک‌لارن در برخی جنبه‌ها دارای هویت بصری متمایز بودند.

اکنون، لوگوی جدید قرار است در هر دو حوزه به کار گرفته شود و تجربه بصری یکپارچه‌تری را برای طرفداران و مشتریان رقم بزند.

این هویت جدید همچنین در مسابقات Formula 1، IndyCar و پروژه Hypercar مک‌لارن در مسابقات WEC به کار خواهد رفت.

مک‌لارن وارد فاز جدیدی می‌شود

معرفی لوگوی جدید همزمان با تحولات وسیع‌تری در کسب و کار مک‌لارن صورت گرفته است.

این شرکت به تازگی یک برنامه سرمایه‌گذاری ۵۰۰ میلیون پوندی جهت توسعه تولید و مهندسی در بریتانیا معرفی کرده است.

بخشی از این سرمایه در راستای ساخت تأسیسات جدید مونتاژ، توسعه داخلی موتور و گیربکس، و افزایش ظرفیت تولید تخصیص خواهد یافت.

مک‌لارن همچنین به‌طور رسمی تأیید کرده که قصد دارد محصولاتش را فراتر از سوپراسپرت‌های دو توانی گسترش دهد و نخستین SUV با عملکرد بالا این برند نیز بزودی راهی بازار خواهد شد.

ارتباط تغییر لوگو با آینده مک‌لارن

مدیران مک‌لارن بیان می‌کنند که هویت جدید باید همزمان دو پیام را به مخاطب منتقل کند: احترام به گذشته بروس مک‌لارن و آمادگی برای مرحله بعدی رشد این شرکت.

David Woodhouse، مدیر ارشد طراحی McLaren Automotive، توضیح داده که این تحول نمایانگر مسیر جدید شرکت و آرزوی آن برای گسترش نام تجاری است.

Lou McEwen، مدیر بازاریابی McLaren Racing، نیز تأکید نموده که هویت جدید باید پلی بین تاریخ با عظمت برند و افق‌های آینده آن برقرار کند.

بنابراین، این تغییر تازه صرفاً یک لوگوی متفاوت نیست و بخشی از بازسازی جامع‌تر هویت مک‌لارن به‌منظور ورود به عرصه‌های جدید محصولات، مسابقات و بازارها می‌باشد.