استراتژی شبکه‌ای چری؛ چگونه برندهای گوناگون به یکدیگر کمک می‌کنند؟

شرکت چری به‌طور مفصل استراتژی ویژه خود را برای مدیریت انواع برندهای گوناگونش از جمله چری، اومودا، جیکو و به‌زودی لپاس، در مصاحبه‌ای با خبرگزاری کار اکسپرت استرالیا توضیح داده است. این برندهای در حال توسعه، یک شبکه منسجم را تشکیل می‌دهند که تحت عنوان استراتژی شبکه‌ای چری شناخته می‌شود.

«لوکاس هریس»، مدیر ارشد عملیاتی چری در استرالیا، بیان می‌کند که رویکرد برندسازی چری به‌صورت افقی اجرا می‌شود. این شیوه به وضوح با رویکردهای مرسوم خودروسازان غربی که برندها را بر اساس قیمت و اعتبار به‌صورت عمودی طبقه‌بندی می‌کنند، تفاوت دارد.

تکمیل بازار به‌عنوان محور اصلی استراتژی چری به‌جای رقابت عمودی

به‌گفته هریس، هیچ‌یک از برندهای چری در سطحی بالاتر یا پایین‌تر از برندهای دیگر قرار ندارند. بلکه هر برند به هدف‌گذاری بر روی یک سبک زندگی، هویت خاص یا نیاز خاصی از بازار می‌پردازد.

چری به‌طور خاص برای خانواده‌های سنتی که به‌دنبال خودرویی راحت، قابل اطمینان و مناسب از نظر قیمتی هستند، طراحی شده است. این دسته از خریداران تمایل دارند از حواشی دوری کنند.

جیکو به کسانی که به‌دنبال ظرافت و در عین حال قابلیت‌های شهری و آفرود همراه با ظاهری خشن هستند، می‌پردازد.

اومودا برای مشتریانی که به مد و طراحی و سبک اسپرت اهمیت می‌دهند، ارائه می‌شود.

لپاس، جسورترین برند این گروه است که تمرکز آن روی طراحی خاص، رنگ‌های شاد و interiors خلاقانه است. این برند برای افرادی طراحی شده که می‌خواهند کاملاً متمایز باشند.

هم‌پوشانی عمدی و به‌عنوان دروازه‌ای به سمت برندهای دیگر

مدیر محلی چری در استرالیا تأکید دارد که هم‌پوشانی میان برندهای این گروه به‌طور عمدی اجرا می‌شود. او می‌گوید این رویکرد به برندها این امکان را می‌دهد که به‌عنوان دروازه‌هایی برای ورود به سایر برندها عمل کنند.

در آینده، سایر برندهای چری که هم‌اکنون در بازارهای محدود موجود هستند، به دیگر بازارها نیز ورود خواهند کرد. تحت استراتژی شبکه‌ای چری، برندهای جدید دیگری نیز در نظر گرفته شده‌اند. از جمله این برندها می‌توان به:

اکسید و لوکسید که به‌واسطه همکاری با هواوی تأسیس شده‌اند و به‌عنوان برندهای لوکس‌تر شناخته می‌شوند، اشاره کرد.

جتور که به‌خصوص در زمینه خودروهای آفرودی تخصص خواهد داشت.

آی‌‌کار (iCar) که مختص خودروهای برقی طراحی شده است.

برندهای ریلای (Rely) و کری (Karry) نیز برای خودروهای تجاری و پیکاپ‌ها استفاده خواهند شد.