ودافون تست تبلیغات با اینفلوئنسر هوش مصنوعی را آغاز کرده است ویدیو در ادامه

شرکت ودافون (Vodafone) با هدف بررسی شیوه‌های نوین بازاریابی، به‌جای اتکاء به یک مجری حقیقی، از یک شخصیت دیجیتال که با بهره‌گیری از هوش مصنوعی مولد ساخته شده، در تبلیغات خود استفاده کرده است.

براساس گزارش‌ها، این ویدیوی تبلیغاتی که در شبکه اجتماعی تیک‌تاک منتشر گردیده، توجه بسیاری را جلب کرده زیرا ویژگی‌های غیرطبیعی آن نمایانگر این نکته بود که با یک فرد واقعی مواجه نیستیم.

یکی از تماشاگرانی که در سفر اخیر خود به آلمان این تبلیغ را مشاهده کرده، متوجه جزئیات مشکوک و غیرعادی‌ای شده است. حرکات موهای مجری به‌صورت طبیعی نبود، برخی لکه‌های صورت او به‌ناگاه ناپدید می‌شدند و حالت چهره‌اش احساسی مصنوعی را به تصویر می‌کشید که نمونه‌ای واضح از پدیده دره وهم‌انگیز (Uncanny valley) به حساب می‌آید. این نشانه‌ها به وضوح نشان می‌دهد که این اینفلوئنسر مجازی در نتیجه فناوری‌های AI بوجود آمده است.

کاربرد اینفلوئنسر هوش مصنوعی در تبلیغات ودافون

واکنش کاربران به این تبلیغ، جالب توجه و متفاوت بود. عده‌ای از مخاطبان با طرح سؤالاتی درباره علت عدم حضور یک مجری واقعی، به این مسئله واکنش نشان دادند. ودافون در پاسخ به این بازخوردها اعلام کرد که در حال بررسی و آزمون شیوه‌های تبلیغاتی مختلف است و این بار تصمیم گرفته است که از هوش مصنوعی بهره‌برداری کند. همچنین در پیامی دیگر اضافه شد که نفوذ AI در زندگی روزمره آن‌قدر بالا بوده که ورود آن به عرصه تبلیغات نیز طبیعی به نظر می‌رسد. این بدین معنی است که هدف اصلی برند، ارزیابی تأثیرگذاری شیوه‌های نوین و سنجش واکنش جامعه نسبت به تبلیغات مبتنی بر فناوری‌های جدید است.

جالب اینجاست که جذابیت این تبلیغ به‌خاطر احساس «غیرواقعی بودن» مجری شکل می‌گرفت و مخاطب به‌صورت ناخودآگاه متوجه می‌شد که در تصویر چیزی طبیعی وجود ندارد، و این باعث می‌شد تا تمرکز او بر روی ویدیو افزایش یابد. در متن این آگهی نیز پیام تجاری به‌روشنی بیان شده بود: «اینترنت خانگی با سرعت دانلود تا 1000 مگابیت‌برثانیه هم‌اکنون در دسترس است.» در حقیقت، ترکیب یک پیام ساده با این نمایش دیجیتال منحصربه‌فرد، به‌عنوان یک استراتژی نوآورانه برای جلب توجه مخاطب عمل کرده است.

ودافون در گذشته نیز تجربه به‌کارگیری هوش مصنوعی در تبلیغات را داشته و سال گذشته ویدیویی منتشر کرده بود که تمام نماهای آن به‌طور کامل با هوش مصنوعی مولد خلق شده بود. این موضوع به‌طور محدود به این برند نبوده و در سطح جهانی نیز روند رو به رشدی را تجربه می‌کند. براساس گزارشی از New York Times، استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی به‌سرعت در حال گسترش است و بسیاری از شرکت‌های بزرگ به این رویکرد روی آورده‌اند. یکی از نمونه‌های برجسته، شخصیت دیجیتال «Lil’ Miquela» است که از سوی شرکت Dapper Labs خلق شده و تاکنون در کمپین‌های تبلیغاتی برندهای معتبری همچون Calvin Klein، Prada و BMW به‌کار گرفته شده است.