مایکروسافت با ارائه گیفت کارت، کاربران کروم را به سوی استفاده از اج جذب مینماید
در جدیدترین تلاشهای خود، مایکروسافت با بهکارگیری روشهای تشویقی مالی حیثیتی و بهمنظور ترغیب کاربران کروم به سوی مرورگر اج، گام برداشته است.
بر مبنای گزارشها، هنگامی که کاربران در موتور جستجوی بینگ به عبارت «Chrome» دست میزنند، مایکروسافت با بنرها و پیغامهایی مواجه میشوند که آنها را به استفاده از مرورگر پیشفرض ویندوز وادار میکند. همچنین این شرکت اقدام به راهاندازی سیستمی برای اعطای امتیازهای Microsoft Rewards کرده است، که با کسب 1300 امتیاز، کاربران میتوانند امتیازات خود را به گیفت کارت تبدیل کنند یا به سازمانهای خیریه اهدا نمایند.
تاکتیکهای مالی مایکروسافت جهت جلب کاربران کروم برای استفاده از اج
مایکروسافت به طعنه قدیمی کاربران اینترنتی درباره مرورگر پیشفرض ویندوز، که آن را «بهترین روش برای دانلود کروم» قلمداد میکنند، بهعنوان یک استراتژی تبلیغاتی مبتکرانه نگریسته است. اکنون، هر بار که کاربر در اج به جستجو برای «Google Chrome» میپردازد، پیامهایی که منحصر به فرد طراحی شدهاند، به نمایش درمیآید و کاربر را به استفاده از اج و ماندن در اکوسیستم مایکروسافت دعوت میکند. این پیامها، برخی مواقع، شامل مقایسهای بیواسطه میان اج و کروم هستند که در آن اج بهعنوان برنده در تمامی معیارها معرفی میشود.
در این قیاس، مایکروسافت چهار ویژگی اصلی اج را به طرز چشمگیری نمایان میسازد: سیستم پاداشدهی، VPN داخلی، شخصیسازی با بهرهگیری از هوش مصنوعی، و بخش «توصیه مایکروسافت». براساس تبلیغات این کمپانی، اج در تمامی این زمینهها برتری قابل توجهی نسبت به کروم دارد. اما برخی کاربران گزارش دادهاند که انواع مختلفی از پیامهای تبلیغاتی را تجربه کردهاند که لزوماً به وعده پاداش مالی اشاره ندارند.
بهوسیله این شیوه، مایکروسافت در تلاش است تا وابستگی کاربران به مرورگر خود را تقویت کرده و آنها را در اکوسیستم ویندوز و اج نگه دارد. بهخصوص برای کاربرانی که به تازگی سیستم خود را نصب کردهاند و در پی دانلود کروم هستند، این پیامها نخستین مواردی است که هنگام جستجو در بینگ مشاهده میکنند.
مایکروسافت با ترکیب تبلیغات خاص و سیستم پاداشهای متنوع، سعی دارد کاربران را به ادامه فعالیت در اکوسیستم خود ترغیب نماید. این روش شامل به نمایش درآمدن پیامها در هنگام جستجوی کروم و ارائه فرصتهایی جهت کسب امتیاز از جمله انجام بازیهای روزانه در Xbox Game Pass است. هدف کلیدی این شرکت، ایجاد مشوقهای مالی و روانی به منظور حفظ کاربران و کاهش استفاده از مرورگرهای رقیب مانند کروم میباشد.
