تحلیل: استراتژی دوگانه مایکروسافت، استودیوهای ایکس باکس را به چالش جدی کشانده است
اکنون ایکس باکس با چالشهای عمدهای مواجه شده است که میتواند آینده چندین استودیو و ساختار کل این شرکت را به خطر بیندازد. اخیراً اطلاعات جدیدی منتشر شده که به وضوح نشان میدهد نحوه مدیریت این مجموعه، بهطرزی بیشتر از آنچه پیشتر تصور میشد، در بروز این بحران تأثیرگذار بوده است.
یک منبع معتبر ادعا کرده است که بسیاری از استودیوهایی که در حال حاضر با وضعیت بحرانی مواجهاند، پیشتر بر پایه راهبرد اولیه مایکروسافت فعالیت میکردند؛ استراتژیای که به تولید بازیهای باکیفیت برای سرویس اشتراکی گیم پس به جای تمرکز بر تولید بازیهای فروش برانگیز برای کنسول وابسته بود.
با این حال، دستورالعملهای جدید که بر سودآوری تأکید دارد، در حدود سال ۲۰۲۳، این تیمها را تحت فشار فزایندهای قرار داد تا بازیهایشان را به موفقیتهای تجاری بزرگ تبدیل کنند، در حالی که پروژههایشان طبق خط مشی پیشین به مراحل پیشرفتهای رسیده بود.
در واقع، توسعهدهندگانی که امروزه قابلیت ادامه فعالیتشان در خطر است، در نتیجه پیروی از راهبرد اصلی مدیریت دچار مشکلات جدی شدهاند. این رویکرد منجر به تضعیف روحیه کارکنان شده و استودیوها را به تلاش برای استقلال واداشته است.
جیسون شرایر، یک خبرنگار و افشاگر شناختهشده در صنعت بازیهای ویدیویی، با بررسی تاریخچه داخلی ایکس باکس توضیح میدهد که به استودیوهای خریداریشده با ادغام محدود – نظیر Double Fine و Obsidian – توصیه شده بود که در چند سال ابتدایی فعالیت خود، بر به دست آوردن جوایز و تقویت گیم پس تمرکز کنند. او در این موضوع میگوید:
پیام مدیریت این بود: بازیهای باکیفیت تولید کنید، ما را در غنیسازی محتوای گیم پس یاری دهید و به دنبال کسب جوایز باشید. البته باید حواستان به سوددهی باشد و به نقطه تعادل مالی برسید، اما این یک رقابت برای کسب سود نیست؛ گیم پس ستاره راهنمای ماست.
هدف اصلی این استراتژی، پرکردن سرویس گیم پس با آثار هنری، متنوع و باکیفیت بود، حتی اگر این بازیها به موفقیت تجاری چندانی نرسند.
با این حال، مایکروسافت به خاطر توقف رشد تعداد کاربران گیم پس، افزایش هزینههای ناشی از خرید شرکت اکتیویژن بلیزارد و نیز تمرکز این غول فناوری بر روی هوش مصنوعی، به سرعت خواستار درآمدزایی بیشتر از سوی ایکس باکس شد.
پس از این تغییر ناگهانی رویکرد، همه چیز به سمت کسب سود سوق داده شد و مدیران اعلام کردند:
ما انتظار داریم که به بازگشت سرمایه بیشتری از این سرمایهگذاری عظیم در ایکس باکس دست یابیم.
بازیهای South of Midnight از استودیوی Compulsion Games و Psychonauts 2 از استودیوی دابل فاین، از جمله آثار پرطرفدار و برنده جوایز بودند که در گیم پس تأثیر مثبتی گذاشتند.
اما اکنون این استودیوها به دلیل عدم تحقق فروش بیسابقه و انفجاری آثارشان در بازار، تحت فشار قرار گرفتهاند؛ واكنشای که نشان میدهد تغییر ناگهانی در دستورالعملها و سیاستهای مدیریتی نقشی کلیدی در افت شدید و قابل توجه ایکس باکس ایفا کرده است.
