دوستی به شکل آلمانی؛ تبریک جالب بی‌ام‌و و احترام پورشه به ۱۴۰ سالگی بنز

در حالیکه در پیست‌های مسابقه یا در نمایندگی‌ها، برندهای آلمانی ممکن است به رقابت تنگاتنگی بپردازند، اخیراً و به مناسبت ۱۴۰ سالگی مرسدس بنز و همزمان با رونمایی از مدل جدید کلاس S، روحیۀ دوستانه‌تری در دنیای خودروسازی حاکم شده است.

شیوه‌ی شوخ‌طبعی بی‌ام‌و

بی‌ام‌و در یک پست اینستاگرامی از روشی خلاقانه و پر از طنز بهره برد و توجهات زیادی را به خود جلب کرد. آن‌ها تصویری از «کارل بنز»، مخترع نخستین خودروی مدرن که در سال ۱۸۸۶ ساخته شد، منتشر کرده و در زیر آن نوشتند:

«خوشبختانه کارل بنز اتومبیل را اختراع کرد…»

آن‌ها همچنین با استفاده اخیر از شعار تبلیغاتی خود، «لذت رانندگی»، حالی لطیف را به وجود آوردند و اضافه کردند:

«…تا ما بتوانیم لذت رانندگی را اختراع کنیم!»

احترام پورشه: فراتر از یک تبریک

برخلاف این رویکرد، پورشه راهی احساسی و متمایز را در پیش گرفت. آن‌ها به جای شوخی، بر روی ریشه‌های مشترک و تاریخ پیچیده میان دو برند تمرکز نمودند.

تجربیات مشترک بین بنز و پورشه بسیارند. حساب کاربری پورشه تصویری از مؤسس این برند، «فردیناند پورشه»، در کنار نخستین خودروی آلمانی که موفق به پیروزی در مسابقات «تارگا فلوریو» شد، منتشر کرد؛ خودرویی که واقعاً یک مرسدس بود و طراحی آن بر عهده فردیناند پورشه بود.

پورشه و بنز در بسیاری از لحظات شیرین و تلخ در کنار یکدیگر بوده‌اند. از سوی دیگر، پورشه با افتخار به اشتراک گذاشتن شکست‌هایشان نیز نپرداخت؛ مانند اشاره به پرواز نمونه اولیه SLR در مسابقات لمانز ۱۹۹۹ و همچنین 911 GT1 در مسابقات رود آتلانتا ۱۹۹۸.

شاهکار E 500 نیز محصول همکاری این دو غول صنعت خودرو به شمار می‌آید. پورشه به این اتحاد تاریخی در تهیه E 500 اشاره کرد؛ ماشینی که پورشه شاسی و سیستم تعلیق آن را طراحی کرده و به دلیل عرض گلگیرهای وسیع، ساخت آن در خط تولید پورشه انجام شده است.

پورشه پیغام احساسی خود را با این نکته به پایان رساند: «مهم‌ترین نکته این است که ما یک باور مشترک داریم؛ اینکه خودروها برای آن طراحی شده‌اند که نه تنها جسم انسان را به حرکت درآورند بلکه روح او را نیز تحت تأثیر قرار دهند.»

سکوت معنادار آئودی در برابر ۱۴۰ سالگی بنز

در حالی که بی‌ام‌و و پورشه با پیام‌های خلاقانه خود مرسدس بنز را شگفت‌زده کردند، آئودی به نوعی سکوت کرد! این خاموشی می‌تواند معانی زیادی داشته باشد؛ شاید رقابت برای ارباب حلقه‌ها از آنچه که تصور می‌شود جدی‌تر باشد.

در نهایت، پست اینستاگرامی مرسدس بنز با مرور برخی از خودروهای نمادین این برند، روند تکامل آن را در تاریخ نمایان ساخت و موجب دلتنگی ما برای خودروهای جذاب بنز در نیمه دوم قرن بیستم شد.