کوکاکولا بار دیگر با استفاده از هوش مصنوعی مولد، تبلیغی ویژه برای جشن‌های کریسمس تولید کرد و ویدیو آن را منتشر کرد

شرکت کوکاکولا این بار نیز از فناوری هوش مصنوعی مولد بهره گرفته تا نسخه‌ای نو از تبلیغ سنتی کاروان تعطیلات پایان سال خود را خلق کند، اما کارشناسان این اقدام را به‌عنوان عاملی برای کاهش حس واقعی و شادابی مشتریان این برند ارزیابی کرده‌اند.

طبق گزارش ورج، کوکاکولا در سال گذشته سه تبلیغ ایجاد شده با استفاده از هوش مصنوعی را برای جشن‌های سال نو پخش کرد. این تبلیغات به دلیل مشکلاتی از جمله چهره‌های غیرطبیعی و عدم هماهنگی مورد انتقاد زیادی قرار گرفتند. اکنون این برند برای فصل تعطیلات پیشِ‌رو یک تبلیغ جدید با استفاده از هوش مصنوعی تهیه کرده که تقریباً با همان اشکالات ساختاری مواجه است. این در حالی است که نگرانی‌ها در مورد حذف عوامل انسانی از روند تولید تبلیغات بار دیگر مطرح شده است.

انتقادات نسبت به تبلیغ هوش مصنوعی کوکاکولا ادامه دارد

در تبلیغ جدید تحت عنوان Holidays Are Coming، کوکاکولا سعی کرده تا با به نمایش گذاشتن گروهی از حیوانات مختلف، از چالش‌های شبیه‌سازی چهره‌های انسان‌های واقعی بکاهد. با این حال، سبک هنری پخش شده در ویدیو به‌طور کلی ناهماهنگ به نظر می‌رسد. در برخی بخش‌ها، این ویدیو تلاش می‌کند تا احساسی واقع‌گرایانه به نمایش بگذارد، در حالی‌که در گوشه‌ای دیگر، چهره‌هایی کارتونی با ویژگی‌های اغراق‌شده به تصویر کشیده شده‌اند. علاوه بر این، حرکت خرس‌های قطبی و پاندا به‌طرز غیرطبیعی به نظر می‌رسد و مشابه تصاویری دوب بعدی و شتاب‌زده به نمایش درمی‌آیند که به صورت دستی ویرایش شده‌اند، نه به‌صورت مدل‌های واقعی سه‌بعدی.

در مقایسه با ویدیوهای دیپ‌فیک پیشرفته‌ای که با ابزارهایی چون Sora 2 از OpenAI یا Veo 3 از گوگل تولید می‌شوند، تبلیغ تازه کوکاکولا به‌طرز محسوسی مصنوعی و ناهماهنگ جلوه می‌کند.

بر اساس گزارش وال‌استریت ژورنال، کوکاکولا برای این کمپین تعطیلاتی خود با دو استودیوی هوش مصنوعی به نام‌های Silverside و Secret Level همکاری نموده است. این دو استودیو همان گروه‌هایی هستند که پیش‌تر بر روی تبلیغات کریسمس ۲۰۲۴ کوکاکولا کار کرده بودند.

اگرچه کوکاکولا از ارائه جزئیات هزینه‌های کمپین جدید خود خودداری کرده است، اما اعلام کرده که در این پروژه حدود ۱۰۰ نفر مشارکت داشته‌اند، رقمی که تقریباً برابر با تولیدات قدیمی‌تر این شرکت است که بدون بهره‌گیری از فناوری هوش مصنوعی پدید آمده بودند.