دگرگونی استراتژیک سونی: تخصیص بودجه کلان بازاریابی Call of Duty به Battlefield 6

پس از اینکه خرید شرکت اکتیویژن توسط ایکس باکس نهایی گردید، سونی رویکرد بازاریابی خود را در قبال بزرگ‌ترین عناوین شوتر اول شخص دگرگون کرده و منابع مالی وسیعی را که پیشتر برای تبلیغات مجموعه Call of Duty هزینه می‌کرد، اکنون به رقیب اصلی آن، یعنی Battlefield 6، اختصاص داده است. کمپین‌های وسیع تبلیغاتی این بازی با نام برند پلی استیشن ۵ به تازگی در نقاط مختلف جهان کلید خورده است.

پیش از پیوستن اکتیویژن به مایکروسافت، سونی به عنوان شریک کلیدی در تبلیغات مجموعه Call of Duty شناخته می‌شد و هر ساله مبالغ قابل توجهی را به تبلیغات جهانی این سری اختصاص می‌داد. با تغییر مالکیت این مجموعه، به نظر می‌رسد که این منبع مالی کلان به سمت هدفی جدید هدایت شده است.

شواهد نشان‌دهنده این همکاری استراتژیک نوین در روزهای اخیر در کلانشهرهای مختلف به چشم می‌آید. بیلبوردهای عظیم مرتبط با بازی Battlefield 6 به همراه لوگوی پلی استیشن ۵ در هالیوود به نمایش درآمده و در شهر لندن نیز اتوبوس‌های عمومی با تبلیغات این عنوان و شعار برند پلی استیشن پوشانده شده‌اند. این اولین باری نیست که سونی بازی‌ای از سری Battlefield را تبلیغ می‌کند، اما با توجه به اینکه Call of Duty به عنوان یک دارایی برای رقیب اصلی آن‌ها (ایکس باکس) به شمار می‌آید، این همکاری معنای ویژه‌ای پیدا کرده است.

نکته جالب اینجاست که این وضعیت جدید، با وجود از دست دادن حقوق تبلیغاتی Call of Duty، ممکن است از منظر مالی برای سونی مثبت باشد. در گذشته، سونی برای مشاوره در مورد تبلیغات این مجموعه، بخشی از سهم فروش خود را به اکتیویژن اختصاص می‌داد. اما اکنون، از آنجا که Call of Duty همچنان پرفروش‌ترین عنوان بر روی پلتفرم پلی استیشن به شمار می‌رود (به‌طوری که نسخه قبلی بیش از ۸۲٪ از فروش خود در ماه اول را در ایالات متحده بر روی کنسول‌های سونی به ثبت رسانده است)، این شرکت بدون نیاز به صرف هیچ هزینه‌ای برای تبلیغات، از فروش بالای آن بهره‌مند می‌شود و سهم کامل خود را دریافت خواهد کرد.

اکنون باید منتظر ماند و دید که تقابل بازاریابی میان این دو غول صنعت بازی در ماه‌های پایانی سال چگونه پیش خواهد رفت. آیا سرمایه‌گذاری قابل توجه سونی و EA می‌تواند Battlefield 6 را به رقیبی جدی‌تر برای Call of Duty تبدیل کند که حالا تحت حمایت مایکروسافت قرار دارد؟ پاسخ به این پرسش یکی از جذاب‌ترین چالش‌های رقابتی در دنیای بازی‌های ویدیویی در سال جاری خواهد بود.