ایکس باکس روشی نوین برای نمایش تبلیغات در بازیها ابداع کرده است
کنسول ایکس باکس با بهرهگیری از فناوری تازهای قادر است پس از گذشت یک زمان معین، اجرای بازی را متوقف کرده و تبلیغات را به نمایش بگذارد.
مایکروسافت به تازگی اقدامی نوین را ثبت کرده که به نمایش تبلیغات درون بازیها مرتبط میشود؛ این اختراع میتواند به عنوان روشی نوین برای معرفی تبلیغات در دنیای بازیهای ویدیویی عمل کند. طبق این اختراع، سیستمی تحت عنوان Ad Credit یا «اعتبار تبلیغاتی» طراحی شده که به ارائه تبلیغات در شرایط خاص و بر مبنای برخی رویدادهای درون بازی میپردازد.
این فناوری که با عنوان Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access شناخته میشود، به دو عامل کلیدی متکی است: یکی مدت زمانی که بازیکن بدون بحران تبلیغ در حال بازی است و دیگری نقطهای مناسب در بازی برای توقف موقت، نظیر صفحه بارگذاری. در این سیستم به بازیکنان مقدار مشخصی اعتبار برای تجربیاتی بدون تبلیغ اعطا میشود. پس از گذشت یک دوره زمانی مشخص، بازی به انتظار یک Promoted Content Trigger Event یا «رویداد فعال کننده محتوای تبلیغاتی» مینشیند. چنین رویدادهایی ممکن است شامل ورود به صفحه بارگذاری، متوقف کردن بازی توسط کاربر، یا شرایط مشابه باشد. در این مواقع، تبلیغ بر روی صفحه ظاهر میشود و بازیکن کنترل بازی را تا پایان نمایش تبلیغ از دست میدهد. once the advertisement concludes, control reverts back to the player, and the ad credit is reset.
این فناوری برای چه نوع بازیهایی استفاده خواهد شد؟
در اسناد مربوط به ثبت اختراع جدید مایکروسافت، مشخص نشده که این فناوری به طور خاص برای چه دستهای از بازیها طراحی شده یا اینکه احتمال استفاده از آن در آینده چقدر است. با این حال، مطرح شدن چنین ایدهای ممکن است نگرانیهایی را در میان بازیکنان به وجود آورد. یکی از سناریوها این است که این سیستم تنها در بازیهای رایگان یا بازیهایی که با قیمت کمتری ارائه میشوند، مورد بهرهبرداری قرار بگیرد. ارائه تبلیغات در یک بازی رایگان شاید برای برخی کاربران چندان غیرقابل قبول نباشد، اما توقف یک بازی ۷۰ دلاری به منظور نمایش تبلیغ میتواند واکنشهای منفی چشمگیری از سوی بازیکنان به همراه داشته باشد.
سالی پیش، مایکروسافت اعلام کرد که به قیمت برخی از بازیهای خود میخواهد افزایش دهد و عنوان The Outer Worlds 2 به عنوان نخستین بازی با قیمت جدید ۸۰ دلار معرفی شد. با این حال، واکنشهای منفی موجب شد تا مایکروسافت از این تصمیم خود عقبنشینی کند؛ و اعلام کرد که طی سال ۲۰۲۵ هیچیک از بازیهایش با قیمت ۸۰ دلار عرضه نخواهند شد. این اختراع جدید در شرایطی ثبت شده که مایکروسافت و بخش ایکس باکس در ماههای اخیر تحت تأثیر تغییرات و چالشهای فراوانی قرار داشتهاند.
در ماههای اخیر، ایکس باکس از یک برنامه تعدیل نیروی فراوان خبر داد و اعلام کرد که ۱۶۰۰ نفر از کارکنان خود را اخراج خواهد کرد؛ همچنین بالغ بر ۱۶۰۰ نفر دیگر نیز در سال مالی آینده از این شرکت جدا خواهند شد. این اقدامات به عنوان بخشی از یک تحول اساسی در ساختار ایکس باکس توصیف شدهاند. در ضمن، این شرکت همکاری خود با چهار استودیوی Double Fine، Ninja Theory، Undead Labs و Compulsion Games را نیز پایان داده است. آشا شارما، رئیس بخش ایکس باکس، قبلاً در نامهای تحت عنوان Next 100 Days: Xbox Reset به وضعیت این بخش، کاهش درآمد سالانه و چالشهای مداوم در حوزه سختافزار اشاره کرده بود.
در حال حاضر، ثبت این اختراع به معنای تضمین استفاده از آن در بازیهای آتی ایکس باکس نیست و مایکروسافت هنوز اطلاعاتی درباره عملی بودن آن ارائه نکرده است.
